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移动时代广告怎么做？

联信企业即时通讯6月20日官网讯：昨日，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在戛纳广告节发表主题演讲，阐述移动互联网时代的互联网营销新模式。
刘胜义认为，随着移动互联网时代的到来，中国网民呈现出了“Always on”（永远都在线）的特征，而这也颠覆了原有的一系列的营销模式。
　　即时通讯小编了解，经调查显示，53.3%的用户在家休闲时用手机网购，26.2%的用户在上班、上学时用手机网购；还有13.9%和10.6%的用户是在乘坐公共交通工具和排队等候时用手机网购。移动互联网让消费时间碎片化越发显著，而消费者这种非线性的购物行为，使传统营销渠道失效。
　　即时通讯软件小编获悉，在移动互联网时代，刘胜义提出了营销新法则的3C模型：Content、Context、Channel。
　　Content: 营销信息向“服务型的内容”升级。Content marketing和原生广告是很好的范例，他们为消费者提供了支持决策的高质量内容，更加强调品牌活动与高质量内容的深度整合。
　　Context: 营销节奏向“实时响应模式”升级。当用户的购买行为不再遵从传统的营销路径，传统营销时代以活动为中心的计划型模式，将被以用户购物环节为中心的响应型模式取代。在移动互联网时代，品牌应更注重建设“以消费者为中心”的营销系统，充分了解消费者的属性，从而与消费者实现互动。
　　Channel: 营销渠道向“移动化”升级。现在的关键是把握每一个消费者关注的机会，快速完成交易，所以“渠道线上化”是品牌所必须完成的一个转变。缩短营销周期将是需要我们关注的一种新模式，其可以帮助消费者更加简单快速的实现购买行为。