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天猫明年或取消双11，191亿将成绝唱

UM联信企业即时通讯官方消息:

刚刚过去的双11，天猫创下了191亿的单日交易额记录，不过这或许将成为天猫绝唱。

　　据亿邦动力网报道，已有多名资深淘宝小二向商户渗透，天猫明年将不再举办双十一的意向。而来自支付宝内部高层的消息，阿里集团对于双十一的态度也已经“意兴阑珊”。

　　11月11日，天猫联手淘宝创造了零售史上最高单日成交记录，有超过217家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万，其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的14家。

　　对于天猫不再举办双十一，分析人士认为，天猫之所以下定决心，主要出于四方面原因的考虑：

　　首先，天猫利用连续四年的双十一大促，完全确立了开放平台模式的绝对优势。191亿的单日成交额令京东、当当、亚马逊、苏宁易购难以望其项背，平台之间差距已彻底拉开。

　　其次，双十一低价促销策略不断冲击价格体系，利润被压薄，对品牌商造成一定程度的伤害，很多品牌商生死疲劳却换来白干一场。

　　再有，双十一虽然创造了191亿的成交额，但这部分交易流水并不属于天猫，天猫获取的收益仅来自交易抽成。以CEO张勇所说的3%到5%统计，即6亿元到10亿元左右。有消息人士告诉亿邦动力网，为了大力推广双十一，除去整合而来的免费资源，天猫前期硬投入也难以低于5亿元，而其他投入更难测算。因此，就项目本身而言，兴师动众举办双十一，在性价比上并不划算。

　　最后，平台和品牌商不断把资金投放在营销层面，大卖家和大品牌商在狂欢，中小商家则无法享受到双十一的“快感”。这显然与马云此前所提倡的，扶持更多优质的年销售额为百万级别商家的战略相违背。

　　不过据UM联信了解，马云为本次双十一造势时曾提到，要将双十一打造成消费者节，或商家感恩日，所以有可能双11作为节日活动会保留，只是不会再有如此搞法、如此大的规模而已。